伴随着互联网技术的不断发展，新媒体时代悄然而至，各类信息以海量化的形式呈现。5G技术的加速，各类信息更是快如闪电，新闻源从电视、报纸等传统媒体迭变为 “两微一端”、短视频、小红书等自媒体平台，受众每时每刻都能通过不同的方式获取更多的信息。

新媒体的发展为企业宣传工作带来了新契机。在新媒体的助力下，企业舆论与价值引导、文化引领更为便捷畅通。在企业宣传工作中，多维度、多层面、多形式的载体在传播企业声音、展示企业形象中将发挥更大作用。

探索有效方式 增强新媒体传播理念

找准定位，更加精准增强对受众的吸引力。过去，企业新闻宣传主要立足传统媒体，比如报纸、电视等。但是，随着新媒体的兴起，越来越多的人开始通过互联网获取信息。因此，作为新闻编辑要更多利用互联网自身特点，在新媒体渠道上进行拓展。要在思想上保持高度重视，在日常工作中精准发力，在确保新闻真实性的前提下不断增强新闻产品的艺术力、吸引力、感染力和传播力，并将新媒体思维运用到编辑工作的全流程。

近年来，随着媒体融合，编辑可以通过短视频、动画、互动游戏等形式将国家政策、企业愿景及发展成就结合时下大众关注的热点进行制作，增加推送内容的趣味性和参与性，吸引受众的参与和分享。在平台设置在线问答、互动投票、话题讨论等功能，引导受众提问、参与讨论，增加受众的参与感和归属感。

坚持“内容为王” 关注受众真切感受

在新媒体语境下，针对内容的编辑加工也应当掌握“经营产品”的思维方式。所以，无论媒体发展到哪一个阶段，好的内容是永恒的主题。

当下，新媒体渠道分发的新闻方式已经逐渐从文字向视频转化。作为企业媒体新闻编辑更应该主动思考，在保证图文传播的前提下，逐渐增加视频宣传的比例。比如，结合宣传对象本身，使用高质量的摄影和视频设备，以及专业的宣传软件和编辑工具，撰写相关宣传脚本文案，并对视频素材进行专业加工，与图文宣传形成合力，达到宣传内容质量及多样性的提升。针对有思想、有品质、有代表，大家喜闻乐见的内容重点编辑加工，在坚持标准化编辑的基础上生产出更多符合平台调性的个性化新闻产品，让内容价值发挥到最大程度。

贴近职工生活 提升“新闻眼”要素质量

新媒体时代，海量信息扑面而来。每个人的注意力都被碎片信息所冲淡，读者在越来越短的浏览时间里进行阅读。所以，在同质化严重的信息传播中，为了吸引更多受众，各类新闻标题愈发抢眼。

从某种程度上说，标题的好坏直接决定了受众是否愿意打开一篇文章，进而影响新闻传播并最终影响二次甚至后续多次传播。所以，这就要求新闻编辑拥有新媒体思维方式，不仅在标题上提升撰写技巧，在内容排版上也需要花费更多心思。

然而，新闻标题的选择当然不能落入标题党的误区，而是要在精准和吸引力上寻找突破。生动也是重要的一个维度。标题生动且富有人情味则容易引起读者共鸣，设置悬念可以调动读者的兴趣。但无论怎样，企业媒体的新闻编辑要把“新”的力量更多的体现在文字等精神内核上。

除了标题之外，新闻编辑的宣传思路也需要转变。不少新闻宣传内容都是以宣传为主，内容单一，缺乏新意。所以，新闻编辑在工作中需要更加注重内容创新和质量提升，要有一定的“态度”，以吸引更多的受众关注。所谓“态度”就是将新媒体账号矩阵赋予“灵魂”，让企业账号矩阵搭乘新媒体发展的东风，真正实现媒体宣传与用户粘性的双重目标。

在未来工作中，作为编辑，除了坚持新闻标准之外，更应该用新媒体思想包装自己，提升信息检索、整合、分析能力，结合时下热点话题、根据受众导向开展新闻报道。要积极参加各类培训，更多的掌握新媒体动向与传播技巧，不断提升个人职业素质。要强化互联网思维，提升对于新闻话题的驾驭能力，坚守初心使命，提升专业素养，拥有优秀的媒体价值判断能力。要建立自身的知识结构体系，在日常新闻编辑报道中，自觉加强新媒体新闻产品的采集制作能力，推陈出新，用丰富的报道形式和展示方式，让企业新闻迅速“出圈”，将新媒体作为一个重要的宣传平台，在立足新闻传播专业性的基础上，保持传播调性，改进和丰富传播方式与理念，在同行业中脱颖而出，提升媒体影响力的同时讲好企业故事。